Создание бренда одежды является важным шагом в карьере дизайнера или человека, решившего попробовать свои силы в индустрии моды. В нем можно воплотить свои оригинальные идеи, технологии и художественное видение, а также найти единомышленников — как среди коллег-дизайнеров, так и среди клиентов. Процесс может занять продолжительное время, однако скорость и успешность воплощения идеи в реальность во многом зависит от действий основателя марки.
Особенности создания бренда одежды
Многие дизайнеры одежды успешно строят карьеру в сфере моды без собственного бренда. в таком случае они работают на другие марки и людей, у которых есть уникальное видение своей работы. Наличие своего бренда одежды дает большую творческую свободу, позволяет самореализоваться в качестве художника и преподнести свои коллекции в понятном потребителю виде. И, конечно, собственная марка просто необходима для осуществления продаж авторской одежды.
Для запуска собственного бренда и линии по производству одежды понадобится бизнес-план. В нем следует подробно прописать особенности деятельности и пошаговую инструкцию к действию. Наличие бизнес-плана существенно упрощает задачу, так как по нему можно ориентироваться и оценивать эффективность предпринятых мер. Он может включать детали, связанные с направлением дела, определением целевой аудитории компании, методами инвестирования проекта, расходов на начальном этапе и затрат в будущем, сроками окупаемости бизнеса, а также способами продвижения.
Для организации стабильного дохода от бренда одежды необходимо представлять схемы сбыта товара. Для модной индустрии существует два варианта:
- оптовый;
- розничный.
Первый является предпочтительным для многих компаний, так как в этом случае реализация происходит через посредников: магазины и онлайн-площадки. Торговля в розницу считается более рискованной, потому что она подразумевает дополнительные траты на открытие магазинов и шоу-румов под знаком бренда. Для этого придется снимать помещение, изготавливать вывески, рекламную продукцию. Оптимальным считается шоу-рум — для него достаточно подобрать комнату в цехе.
Для раскрутки и продвижения своей марки можно использовать различные методы или их комбинации. Так, некоторые бренды привлекают медийных личностей: знаменитостей, блогеров. Для этого с ними проводят фотосессии в одежде марки, отмечают бренд в соцсетях.
Важным аспектом является создание фирменного стиля бренда. В это понятие входят логотип, фирменная визуальная тема — цвета, особенности композиции, графические элементы и многое другое. Их наличие позволит эффективно работать с промо-материалами, включая листовки, буклеты, визитки, а также визуальное оформление групп в социальных сетях, на веб-сайте марки.
Источником вдохновения могут стать фильмы, посвященные усилиям по созданию своего бренда различных известных модельеров. К просмотру однозначно рекомендованы «Коко до Chanel», повествующий о женщине, бренд который и в наше время является одним из ведущих в индустрии. Также интереса заслуживают: «Секреты Лагерфельда», «Валентино. Последний император», «Ив Сен-Лоран: Сумасшедшая любовь».
Примеры брендов одежды выпускников школ
Многие выпускники школ вложили силы и время в создание собственного бренда одежды. К ним относится Ольга Огненко, которая окончила курсы по дизайну интерьера, дизайнерскому рисунку и дизайну костюма. Также дизайнер выступает с лекциями, посвященными истории моды. Свои изделия Ольга реализует в сети Галерея арт-подарков Шалтай-Болтай в Новинском Пассаже, а также магазинах «Ольга Шипилова».
Ситора Махмудова родом из Узбекистана, модой интересовалась с ранних лет. В 2013 году она закончила обучение в Школе Архитектуры и Дизайна по специальности Дизайн костюма. Первые успехи сменились новыми возможностями — в результате победы на конкурсе в 2014 году Ситора смогла представить полномасштабную коллекцию на подиуме Mercedes-Benz Fashion Week Russia 2014. В число студентов школы, которые создали свой успешный дизайнерский бренд, также вошли Беляева Юлия и Линда Бернгарт.
Завершение
Создание бренда одежды — непростой процесс, который занимает достаточно много времени и требует вложение сил, идей и финансов. Однако успешный результат позволит заявить о себе и своем творчестве, наладить собственный бизнес и развиваться в индустрии моды самостоятельно. Данный шаг требует смелости и креативной уверенности, предпринимательской способности.
*В статье использованы работы студентов и выпускников Школы Архитектуры и Дизайна.
