- Где применяется графический дизайн
- Знания и навыки графического дизайнера
- О дизайнерах и студиях
- Что почитать о профессии
- Как проходит обучение в Шадграф
Графический дизайн это – визуальная коммуникация, передача информации, используя образы, знаки и символы.
Визуальная коммуникация начинается с древних времен, когда первобытные люди оставляли рисунки на стенах пещер. С появлением письменности, с развитием печатных технологий коммуникация стала массовой и доступной. А в XX веке компьютер полностью изменил само общение.
При построении коммуникации дизайнер решает два вопроса: «что сказать?», «как сказать?», работая с идеей и формой. Для хорошего сообщения нужна либо неожиданная идея, либо новая форма. Современных дизайнеров все чаще обучают работе с формой, не уделяя достаточно внимания критическому мышлению и процессу поиска хороших идей.
Графический дизайн — самое перспективное направление, присутствует в любой сфере жизни. Все, что окружает нас на улицах, в магазинах, в транспорте, в офисах, учебных заведениях, на телевидении, в интернете — везде можно увидеть результат работы графических дизайнеров.
Где применяется графический дизайн
Бренд-дизайн
Слово «бренд» трактуется свободно – это слово упоминают, когда говорят о логотипах, хотя логотип не бренд, понятие «бренд» намного шире.
Бренд – это чувство человека к компании. Мы влюбляемся в бренды, доверяем им, верим в их превосходство. А все визуальное в бренде называется айдентикой – типографика, цвет, логотип, графика, фотостиль, переданные через материальные и диджитал носители. Задача дизайнера – создать восприятие, используя любые доступные средства визуального языка. Дизайнер решает десятки задач с любыми носителями визуальной информации.
Рекламный дизайн
Реклама — это искусство создания спроса на продукты, услуги, идеи. Рекламный дизайнер кроме навыков коммуникации компетентен в бизнесе, медиа, психологии, хорошо знаком с технологиями продвижения и маркетинга, умеет выстраивать стратегию рекламных кампаний, находить простые и убедительные решения, работающие на широкую аудиторию.
Рекламный дизайнер разрабатывает и создает дизайн:
- наружных рекламных конструкций
- вывесок
- полиграфической продукции
- сувенирных изделий
- оформления входных групп
От качества его работы зависит успешность конкретного рекламного решения, узнаваемость рекламируемой компании, лояльность к бренду, престиж самого маркетингового агентства.
Дизайн интерфейсов (UI/UX дизайн)
UI/UX дизайнер — это креативный специалист, который проектирует пользовательские интерфейсы. UI и UX — это два разных профиля дизайна, но задачи по обоим направлениям тесно связаны между собой.
UI-дизайнер отвечает за визуализацию приложения, делая его удобным. Чтобы продукт комфортно воспринимался пользователем, специалист UI отвечает за подбор форм, цветов, других параметров интерфейса. Что касается UX-дизайнера, он в большей степени ответственен за функциональность дизайна. В итоге: приложением легко и удобно пользоваться.
Продуктом разработки UI/UX-дизайнера может быть приложение, сайт, платежный терминал, пульт от телевизора, духовка. В любом продукте интерфейс разработан на основе требований и правил, общих для каждого типа гаджетов.
Дизайн многостраничных изданий
Такой дизайнер работает с книжно-журнальной продукцией, занимается её оформлением и подготовкой в печать, является редактором каждой оформляемой им страницы.
В ходе своей работы дизайнер решает: какие элементы вставить, какие удалить, что можно объединить, как подать информацию. Это требует от исполнителя большого опыта работы с типографикой, композицией, хорошего художественного вкуса. При разработке макета дизайнер связывает информацию и читателя. Задача: обратить внимание читателя на материал → удержать его → помочь понять → запомнить смысл прочитанного.
Дизайн упаковки
Оформление товара – важный фактор в принятии решения о покупке, поэтому качественная и эстетичная упаковка заставляет потребителя предпочесть товар другим аналогам. Упаковка способствует узнаваемости, запоминаемости бренда, сокращению рекламного бюджета. Дизайн упаковки — это совокупность формы, материалов, цветовой гаммы, изображений и других вспомогательных элементов. Дизайнер создаёт образ товара, продумывая каждый из этих элементов.
Моушн-дизайн
Анимационная графика/моушн-графика оживляет статическое изображение. Интернет, медиа, реклама, телевидение, кино, мобильные приложения, видеоигры — моушн-графика есть в каждой из этих сфер. Каждый анимированный текст или изображение, которые встречаются, задуманы моушн-дизайнером. Моушн-графика визуализирует конкретные данные и абстрактные идеи. Для этого применяют визуальные эффекты, аудио, графический дизайн и различные методы анимации. Моушн-дизайнер владеет многими навыками: от графического дизайна и анимации до основ драматургии, режиссуры и сторителлинга.
Графический дизайн пространства
Любое здании — деловой центр, торговый комплекс, жилое здание, гостиница, аэропорт, вокзал, метро, клиника — «напичкано» информационными табличками с направлением движения по эскалаторам, лифтам, коридорам, путям эвакуации и т. п. Чем сложнее архитектура, плотнее поток посетителей, тем важнее правильное расположение, размер и содержание навигационных «подсказок».
Хорошая навигация — это дисциплина на стыке информационного дизайна, типографики, графического дизайна и пользовательского интерфейса.
Это основные сферы работы графического дизайнера, однако ему часто приходится взаимодействовать с другими направлениями — иллюстрацией, интерьером, архитектурой, промдизайном.
Знания и навыки графического дизайнера
Первый этап обучения графическому дизайну — формирование теоретической базы. Прежде чем заняться разработкой своих проектов, нужно освоить композицию, теорию цвета, чтобы научиться применять их на практике.
Отдельно и вдумчиво будущий дизайнер изучает типографику, шрифты, вёрстку, правила оформления текстов. Хорошего дизайнера от плохого можно отличить по умению обращаться с типографикой.
Базовое владение ПО включает три графических редактора: Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Adobe InDesign, каждый из которых выполняет свою задачу. Дополнительные программы: Adobe After Effects, Figma и другие.
В зависимости от сферы работы (реклама, брендинг, дизайн приложений, печать и полиграфия, книжная/журнальная графика), дизайнер должен хорошо разбираться в своей теме и в смежных отраслях.
Дизайнер знает основные школы, направления, стили, имена, работы ключевых дизайнеров, следит за текущими событиями в графическом дизайне, повышает насмотренность, набирается опыта и постепенно внедряется в профессиональное сообщество.
Однако не стоит слепо следовать трендам, которые быстро меняются. В проектах, получающих международные награды, можно увидеть разные визуальные решения — минимализм и чрезмерную иллюстративность, 3д и флэт иллюстрацию, анимацию и аналоговый дизайн.
О дизайнерах и студиях
Все знают студию www.artlebedev.ru, однако они не единственные, кто делает хороший дизайн. Русские студии:
- suprematika.ru
- designdepot.ru
- ddvb.ru
- zolotogroup.ru/projects
- ermolaevbureau.com
- tomatdesign.ru
- whiterussian.studio
- repinabranding.ru
- ony.ru
- shuka.design
Мировые студии:
- pentagram.com
- andwalsh.com
- studiodumbar.com
- cyan.de/cyan.php
Полезно изучать работы известных дизайнеров и студий. Для начинающих дизайнеров опасно обращаться к площадкам вроде Behance, потому что внутренние маркеры качества еще не сформированы, а на подобных открытых ресурсах много сомнительных проектов.
Что почитать о профессии
Перенимать опыт ведущих дизайнеров можно и нужно, читая специальную литературу.
Например:
- Эрик Шпикерман – «О шрифте»
- Йоханнес Иттен – «Искусство Цвета», «Искусство Формы»
- Пол Рэнд – «Дизайн. Форма и хаос»
- Массимо Виньелли – «Канон»
- Стивен Хеллер и Сеймур Чваст – «Эволюция графических стилей»
- Дмитрий Чернышёв – «Как люди думают»
Как проходит обучение в Шадграф
Интернет пестрит онлайн курсами графического дизайна разной степени длительности, обещая достойный заработок и вольную жизнь на фрилансе. Но большинство выпускников подобных курсов оседают на фрилансерских сайтах, продавая свои услуги за бесценок. Этот факт, а также доступность информации и технологии создает иллюзию, что дизайн – это просто. Такой подход приводит к разочарованию при столкновении с задачами, выходящими за пределы «рисования логотипов и красивых картинок».
Вход в профессию дизайнера долгий. Необходимо много учиться и усердно работать.
Качественное образование, это не только доступность ресурсов и информации, но прежде всего профессиональная обратная связь, погружение в творческую среду. Это формирует внутренние критерии качества дизайна, критического мышления, способности работать с информацией.
В школе SHAD на факультете графического дизайна работают преподаватели, которые сотрудничают с гуру российского дизайна, завоевывают награды на фестивалях, работают с реальными заказчиками, делятся опытом, помогая студентам адаптироваться в дизайн-среде. Факультет Шадграф проводит открытые просмотры, приглашает интересных гостей, вдохновляет студентов участвовать в выставках и конкурсах.
Преподаватели факультета учат как решать задачи бизнеса и маркетинга, визуализировать любую идею различными графическими приемами, развивать в себе умение проектировать что угодно. Через живое общение, обучающие игры, работу «в полях», творческие индивидуальные и групповые задания, совместное обсуждение проектов студенты обретают собственный профессиональный голос.
Приглашаем вас учиться в Шадграф!
Руководитель факультета графического дизайна Беликова З. В.
*В статье использованы учебные работы студентов Школы архитектуры и дизайна.
