«Lorem Ipsum» – удобный шаблон или враг хорошего дизайна?

Мистика текста-заглушки

Если вы хотя бы раз видели шаблон сайта, макет буклета или примеры типографики, то наверняка обращали внимание на странный и непонятный текст, начинающийся с «Lorem ipsum dolor sit amet...». Для новичка это может показаться загадкой: что это за язык? Почему его используют? Неужели дизайнер просто забыл вставить настоящий текст? 

Углубимся в историю и выясним, когда «Lorem Ipsum» – ваш лучший друг, а когда – злейший враг.

Unpacking the paradox: что это за текст и откуда он взялся?

«Lorem Ipsum» – это так называемая «рыба» или «текст-заглушка» (dummy text), используемый в полиграфии, веб-дизайне и дизайне интерфейсов для демонстрации макета или шрифта, когда реальный контент еще не готов. Он выглядит как латынь, но на самом деле не имеет никакого смысла.

Его история уходит корнями гораздо глубже, чем вы могли бы подумать, а именно к классической латинской литературе. Каким же образом философский трактат стал использоваться для дизайна? В XVI веке неизвестный печатник взял фрагмент этого текста, перетасовал его, чтобы получить образцы шрифтов, и тем самым создал то, что мы сегодня знаем как «Lorem Ipsum». Его популярность возросла в 1960-х годах с появлением листов Letraset, содержащих абзацы «Lorem Ipsum». Позже, в 1980-х, текст получил вторую жизнь благодаря программе Aldus PageMaker, которая сделала его стандартом для компьютерной верстки.

Распространенные названия и истинное назначение

В профессиональной среде «Lorem Ipsum» называют по-разному:

• Dummy text (текст-заглушка) – самое распространенное и точное название
• Рыба-текст (или просто «рыба») – самое популярное название в русскоязычном сообществе
• Placeholder text – официальное английское название
• Липорум — сокращенная версия среди опытных дизайнеров
• «Греческий» (Greeking)  – распространенное заблуждение, так как текст не греческий, а латинский
• Filler text (текст-наполнитель) – название, которое хорошо отражает его функцию
• Blind text – термин, подчеркивающий отсутствие смыслового содержания

Зачем используют «Lorem Ipsum»?

Основная задача «Lorem Ipsum» – позволить дизайнеру сосредоточиться исключительно на визуальных аспектах макета, а именно:

оценке типографики
Как выглядит шрифт в различных размерах, начертаниях и межстрочных интервалах?

проверке макета и композиции
Как размещаются блоки текста на странице? Достаточно ли «воздуха»? Как работает иерархия?

исключении отвлекающих факторов
Человеческий мозг устроен так, что автоматически пытается найти смысл в словах. Используя бессмысленный текст, мы избавляем клиента от преждевременных вопросов о содержании и позволяем ему целиком сконцентрироваться на дизайне.

демонстрации динамики текста
Разные длины слов и предложений в «Lorem Ipsum» имитируют естественную динамику живого текста, помогая оценить, как будут выглядеть переносы, или как текст будет «обтекать» изображения.

Где найти свой Lorem Ipsum?

Сегодня сгенерировать Lorem Ipsum проще простого.
Lorem Ipsum.ru – русскоязычный сервис с настройками длины и формата
Lipsum.com – классический английский генератор
Loremipsum.io – продвинутый сервис с дополнительными опциями

Плагины
Для Figma, Sketch, Adobe XD существуют плагины, которые позволяют быстро вставить такой текст.
Креативные дизайнеры часто используют тематические альтернативы:

• Cupcake Ipsum – для кондитерских проектов
• Hipster Ipsum – для молодежных брендов
• Corporate Ipsum – имитация корпоративного жаргона
• Pirate Ipsum – для игровых и развлекательных проектов

Иллюзия совершенства: скрытые ловушки Lorem Ipsum

Несмотря на свою полезность, «Lorem Ipsum» не так безобиден, как кажется. Его чрезмерное или неправильное использование может привести к серьезным проблемам.

«Эффект фиктивной идеальности»
«Lorem Ipsum» имеет равномерную плотность, отсутствие специфических слов или фраз, что создает иллюзию идеального, сбалансированного макета. Когда приходит реальный текст, который может быть длиннее, короче, содержать много цифр, выносок или нестандартной терминологии, то весь «идеальный» дизайн может рухнуть. «Дизайн без контента – это просто украшение», – метко подметил знаменитый веб-дизайнер и писатель Джеффри Зелман.

Неверные ожидания клиента
Клиент может одобрить макет с placeholder-текстом, представляя себе текст определенной длины и структуры. Реальный же текст может не вписаться в отведенные блоки, что приведет к переделкам, задержкам и дополнительным расходам.

Отсутствие контекста для дизайна
Дизайн должен служить контенту. Без понимания реального сообщения дизайнер не может принять по-настоящему обоснованные решения о визуальной иерархии, акцентах, эмоциональном воздействии. Разве можно эффективно выделить главное, если не знаешь, что является главным?

Проблемы с юзабилити
Используя «рыбный» текст, невозможно проверить читаемость, восприятие информации, логику размещения элементов для пользователя. Дизайн должен быть функциональным, а не просто быть красивой картинкой.

Почему реальный контент – лучший компаньон дизайнера?
Переход к подходу «контент прежде всего» (content-first) – это не просто модное веяние, а стратегическая необходимость. «Content-first design» предполагает создание структуры сайта или приложения на основе реального содержания.

Дизайн для цели
Когда вы работаете с реальным текстом, то вы понимаете его цель, основные сообщения, целевую аудиторию. Это позволяет вам создавать дизайн, который не только красив, но и эффективен в достижении поставленных задач.

Точность и реализм
Реальный текст позволяет вам видеть, как дизайн будет работать «в бою». Вы сразу видите, насколько вместителен блок текста, как разбиваются строки, где нужны смысловые или визуальные акценты.

Улучшенная коммуникация
Если дизайнер и копирайтер становятся единой командой, то их работа взаимосвязана. Это устраняет недопонимания и ускоряет процесс.

Истинное юзабилити
Только с реальным контентом можно провести полноценное тестирование юзабилити и убедиться, что продукт действительно, удобен для конечного пользователя.

Экономия времени и ресурсов
Хотя на первых порах подготовка реального контента может показаться длинной, в долгосрочной перспективе это экономит огромное количество времени на переделках и итерациях.

Использовать ли вообще «Lorem Ipsum»?

«Lorem Ipsum» – это полезный и исторически обусловленный инструмент. Он идеален для:

• быстрых концептов и эскизов, когда нужно лишь набросать схему;
• демонстрации чисто типографических решений, где содержание не имеет значения (например, образцы шрифтов);
• работы над первой итерацией макета, когда контент еще в процессе активной разработки;
• для проектов, которые будут локализованы на множестве языков, «Lorem Ipsum» может служить нейтральной основой для первоначального тестирования макетов

Однако, как только появляется возможность, лучше максимально быстро переходить на реальный контент и стремиться использовать его на всех этапах, где только возможно. Это позволяет создавать не просто красивые, но и по-настоящему функциональные, эффективные и продуманные дизайн-решения, которые будут решать задачи заказчика и реального бизнеса.

Если реальный контент недоступен, то можно использовать максимально приближенные к реальности тексты. В нашей школе графического дизайна SHADdesign мы учим студентов не просто рисовать или работать в компьютерных программах, а мы учим мыслить как дизайнер: анализировать и понимать клиента, работать с контентом, создавать решения, которые работают в реальном мире.

Если вы желаете освоить захватывающую профессию графического дизайнера и стать настоящим мастером визуальной коммуникации, то мы приглашаем вас на обучение!